造物节，一场为创造力而生的盛会
2018年09月08日 08:27:49 来源： 浙江在线 记者 朱银玲
( 金华彩绘——宁波琼予广告公司广告转载）
浙江在线9月8日讯（浙江在线记者 朱银玲）“山外青山楼外楼，淘宝造物永不休”，在“创新”这件事上，15岁的淘宝似乎从来没有失去过热情。
往年，盛夏过后接踵而至的造物节，都能让人忍不住大呼过瘾。今年，淘宝将造物节定址于颇具古典美的杭州西湖，让网友们忍不住踮脚期待：爱玩的淘宝造物节今年什么样儿？
不断曝光的一系列“谍照”揭开了造物节的神秘面纱——沿西湖开馆设摊，造“六市”争奇斗艳；音乐会、时装秀、博物馆惊艳亮相；超300平米“淘宝买啊”体验馆带你提前享受未来生活……
淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正创造出一个个“凶猛”的新“物种”。在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，今年的淘宝造物节不仅是淘宝创新力的大阅兵，更是中国青年创造力的集中展示，“在这里不仅能看到淘宝，也能读懂中国青年。”
200余家淘宝“神店”集体亮相
六大市集让人眼花缭乱
作为淘宝一年一度最盛大、最好玩的线下集市，今年造物节规模空前，不仅请来了200余家淘宝“神店”，还将街区分为“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。
奇市除了有夜光篮球、牛仔华佗、永不落的纸飞机等奇葩宝贝和神店之外，还为科技迷打造了专区，将在现场展出迷你四驱、零件造机甲、机器人等装置，观众观赏的同时还可现场互动，体验一把“未来现实”的魔力。中国糖王周毅、中国手办第一人、四代面人世家“面人魏”等“神人”也将悉数登场。
“垂直市集”同样星光璀璨，脑洞大开。比如“萌市”里有宠物大厨制作星级大餐的“御膳房”，有人类都能吃的3D宠物蛋糕店，甚至还有最强宠物摄影研究所；非遗“文市“则请来了油纸伞、木雕、团扇、苏绣、金箔、滩头年画、马尾绣、瓷胎竹编等23个经营“非遗”手艺的淘宝店铺。行走在垂直市集，感受古今碰撞，体验穿越之感。
求新求变是今年造物节的主题。除了神人神店之外，今年造物节还上线了三大“新成员”——淘宝博物馆、“断桥”时装秀和“造动森林”音乐会，充分利用西湖户外的地利，将淘宝上闪闪发光的脑洞和创造力展现得淋漓尽致。
“表情包”也可以做成生意
特色市场规模有望达万亿级
创办三年，淘宝造物节不仅成为一个创造力icon（偶象的意思），还成为世界了解中国年轻人的绝佳平台。
比如，放十多年前，火星文、颜文字、二次元之类“小众的流行”大多只停留在聊天记录、签名框里，但如今到淘宝上就变成了一件件特色商品。
如今流行的各种二次元表情包，其性质和十多年前的“非主流”颜文字其实差不多。如果没有别的出路，多半会只停留在网友的“斗图”中。但表情包“汪蛋”的创作者“蛋妈”汪玲，就在淘宝上给自己的“孩子们”谋得了一条生路：做成玩偶等各种周边放在淘宝店上卖。
在淘宝上，蛋妈拍各种视频介绍产品，与粉丝互动，积累了大量人气。如今她的淘宝店“萌力星球”已有两万多粉丝。不仅如此，“萌力星球”还和淘宝上别的家居用品卖家进行授权合作，目前产品还没上线就已众筹了接近100万元。
在淘宝上把“表情包”做成生意的，远不止蛋妈一个人。据报道，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，产生了庞大的“表情包经济”。从创作、设计，到授权、生产，产业链日趋完整，表情包也从一个人的“寂寞”变成了一群人的狂欢。
围绕这些特色市场，淘宝聚集了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已接近2亿，其中有近千万活跃的核心二次元用户。
二次元之外，淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万个领域的特色商家。淘宝预计未来2～3年，特色市场规模将从3000亿进化到万亿级市场规模，特色商家数量也将增长5倍。
数百种国家级非遗登陆淘宝
传承，照样充满了生命力
如果你以为，现在年轻人只专注于对新奇“物种”的探索，那就错了。在挖掘、创造特色商品的同时，他们并没有忘记传承。
90后设计师结合金箔设计的“雾满西湖”香炉，将传统的缂丝与金属工艺结合而来的“西湖秋月”首饰系列，将纸狮做成艺术品登上时尚COSMO的“少女南狮”，传承六代400余年历史的“毕六福油纸伞”等等数十件具有代表性的非遗作品都将现身造物节现场。除了参观游览以外，消费者还可以现场免费学习、体验非遗技艺。
目前，已经有数百种国家级非遗技艺登陆淘宝，以非遗为关键字的商家达数千家，相关商品更是不计其数。在淘宝“物种凶猛”的生态中，非遗技艺可谓一枝独秀。历经20多道手艺才能成型的滩头年画；源自明清皇室珠宝工艺的“花丝镶嵌”；入选国家首批“非遗”的石湾公仔；从银片到银壶经历10万次捶打的“一张打”……各种非遗技艺不胜枚举。
从“非主流”到“非遗”，在淘宝上，年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的新“物种”，挖掘出更多商业价值。
为展示创造力而生
造物节，一个独特的节日
这个世界上狂欢节有很多，而淘宝造物节则可能是独一无二的为展示创造力而生的节日。
淘宝总裁蒋凡曾表示：“创新和创造是淘宝的立足之本，淘宝今天和未来都会加倍奖励那些有创新和创造能力的商家。因为他们，消费者有更好的商品、更好的服务，淘宝变得更万能、更有趣。淘宝从来不随波逐流，淘宝和千万卖家一起创造潮流，创造时代。我们希望淘宝里每一个商家都是独特的，能够代表今天中国新一代创业家的创新力。”
凭借对消费者的深刻理解，淘宝陆续涌现出非遗技艺、儿童家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居等超过2000个特色细分市场。
造物节的诞生契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势。艾瑞咨询的数据显示，使用淘宝的用户中年龄在30岁以下的占比达到73.4%，年轻化特点明显。阿里巴巴集团CMO董本洪说起造物节的缘起时就曾表示：“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大，我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”
互联网的诞生和发展给了年轻人张扬个性、证明价值的机会，淘宝上展现的丰富生活正回应了这种初心。进一步讲，淘宝用创新赋能每个人，让普通人也有“站上C位”的可能，挖掘出平凡生活里蕴藏的巨大价值。
标签： 造物;特色市场;表情;市集;创新 责任编辑： 杨静涛
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